Indeed blijft koploper vacaturesites; zoeken met AI groeit snel

Indeed is ook in 2026 de favoriete vacaturesite van Nederlandse werkzoekenden, terwijl LinkedIn verder terrein verliest. Tegelijk zoeken steeds meer mensen met AI-assistenten naar werk, meldt Personeelsnet op basis van onderzoek van Intelligence Group. Voor werkgevers betekent dit dat alleen de keuze van het vacaturekanaal niet meer genoeg is: ook de manier waarop kandidaten vacatures ontdekken verandert.

Indeed houdt stand, LinkedIn zakt verder weg

Van de Nederlandse beroepsbevolking noemt 32% Indeed als favoriete vacaturesite. Dat is hetzelfde percentage als vorig jaar, toen Indeed de eerste plaats van LinkedIn overnam. LinkedIn zakte van 31% naar 27%. In 2024 was nog 38% van de beroepsbevolking fan van dat platform. Het verschil tussen de twee is in een jaar gegroeid van 1 naar 5 procentpunten.

Bij mensen die actief een baan zoeken, is de voorsprong van Indeed nog groter. Daar staat het platform sinds 2022 bovenaan. Het aandeel steeg dit jaar van 45% naar 46%, terwijl LinkedIn terugviel van 36% naar 32%. In 2023 was het verschil tussen beide platforms nog maar 2 procentpunten.

Twee platforms, maar niche wint terrein

Samen zijn Indeed en LinkedIn favoriet bij 59% van de beroepsbevolking. Onder actieve baanzoekers is dat 78%. Alle andere vacaturesites bij elkaar komen onder die groep op hooguit 22%. Volgens Geert-Jan Waasdorp van Intelligence Group geldt daarom: "Wie actieve baanzoekers wil bereiken, kan Indeed en LinkedIn nauwelijks overslaan".

De rest van de ranglijst is vrij stabiel. Nationale Vacaturebank en werk.nl staan voor het vierde jaar op rij op de plaatsen drie en vier. Wel schuiven nichesites op. Meesterbaan, gericht op onderwijsvacatures, steeg van zes naar vijf. Werken bij de Overheid klom van negen naar zeven, en Culturele Vacatures behield de tiende plaats nadat het vorig jaar al van vijftien naar tien was gestegen. Waasdorp verklaart dit deels uit het verlies van LinkedIn: een deel van dat marktaandeel verschuift naar sites voor specifieke vakgebieden en regio's.

AI wordt een zoekkanaal

De belangrijkste verandering komt volgens Intelligence Group mogelijk niet van een concurrerende vacaturesite, maar van AI. Uit onderzoek van Intelligence Group en de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie, eerder deze week gepubliceerd, blijkt dat het aandeel van de beroepsbevolking dat AI-assistenten zoals ChatGPT en Gemini gebruikt om vacatures te vinden in twee jaar is gestegen van 3,1% naar 10,3%.

Vooral kenniswerkers, dus theoretisch opgeleiden, stellen hun vraag steeds vaker aan een AI-assistent in plaats van in een zoekbalk. Waasdorp verwacht dat AI voor deze groep vóór het einde van 2027 tot de drie belangrijkste kanalen voor het zoeken naar werk behoort. Dat is een verwachting en geen vaststaand feit. Het onderzoek zegt ook niet hoe AI-assistenten vacatures selecteren of op welke bronnen ze steunen.

Wat betekent dit voor werkgevers?

Het onderzoek geeft geen kant-en-klaar stappenplan, maar de uitkomsten laten wel een aantal logische acties zien:

• Bekijk je kanalenmix per doelgroep. Zoek je actieve baanzoekers, dan zijn Indeed en LinkedIn nauwelijks te vermijden. Voor onderwijs, overheid of cultuur kan een nichesite meer opleveren dan een breed platform.
• Meet waar je kandidaten vandaan komen. Vraag in het sollicitatieproces hoe iemand de vacature heeft gevonden, zodat je budget gebaseerd is op eigen cijfers en niet alleen op landelijke voorkeuren.
• Test je zichtbaarheid in AI-assistenten. Stel zelf vragen als "welke vacatures zijn er voor [functie] in [regio]?" en kijk of jouw vacatures of werkgeversmerk opduiken. Zo krijg je een eerste indruk, zonder dat daaruit harde conclusies volgen.
• Maak vacatureteksten duidelijk en compleet. Een heldere functietitel, locatie, werkvorm en arbeidsvoorwaarden maken een vacature voor mensen én voor geautomatiseerde zoekmiddelen makkelijker te vinden en te begrijpen. Publiceer ze ook op je eigen website.
• Let op de privacy van sollicitanten. Verzamel je gegevens via nieuwe kanalen, dan blijft de AVG gelden. Zorg voor een actuele privacyverklaring voor sollicitanten en leg niet zonder toestemming databases met cv's aan.

Vooral het zoekgedrag in de gaten houden

Voorlopig blijven Indeed en LinkedIn de platforms met het grootste bereik. Intelligence Group wijst er echter op dat niet alleen de voorkeur voor vacaturesites verschuift, maar ook de manier waarop kandidaten vacatures ontdekken. Recruiters die hun sourcingmix en vacatureteksten nu al tegen het licht houden, hoeven later minder haastig bij te sturen.